K-Beauty Expo Korea 2026 в Сеуле

K-Beauty Expo Korea 2026 стала последней из трёх наших выставок 2026 года и прошла 15–17 октября в Kintex в Сеуле. Это единственная выставка, где локализовать пришлось сам стенд, а не только продукцию.

Стенд был на корейском

На панелях рядом с английскими стояли корейские заголовки: EMS-перо Derm Flow, микрокристаллический прибор для введения, V-прибор для подтяжки овала лица, высоконапорный прибор для внутридермального введения с распылением и пояс 4-в-1 с красным светом, вибрацией и теплом.

Это не упражнение в переводе. Корейский покупатель читает панель прежде, чем с кем-то заговорит, а стенд, существующий только на английском, читается как поставщик, который здесь еще не продавал.

Не брошюры, а карточки спецификаций

Перед каждой моделью на стойке лежала небольшая карточка со спецификацией, а не стопка брошюр в конце стенда. Собственно, для этого выставка и нужна: покупатель фотографирует карточку, и письмо с продолжением разговора пишется само.

Что корейские покупатели спрашивают первым делом

На этом рынке вопрос о сертификации возникает раньше вопроса о цене: какой сертификат покрывает эту модель, кто его выдал и соответствует ли область его действия корейским требованиям для этой категории.

На странице сертификации перечислено, что у нас есть и на какие модели распространяется каждый документ. Если модель не покрыта для рынка, мы говорим об этом на стенде, а не после заказа.

Что мы показывали

Стенд 2026 года строился вокруг двух семейств, на которых держится большая часть наших проектов, — платформ нано-микрокристаллического введения и EMS- и RF-платформ для лица. Оба семейства представляли как платформы: какие части можно изменить, каков объем инвестиций в оснастку и какая сертификация требуется на целевом рынке.